Un resort di lusso con un posizionamento domestico solido e una sottoperformance silenziosa sui mercati internazionali. I mercati di ricerca in inglese, francese e tedesco restituivano una frazione del traffico che avrebbero dovuto — e, di conseguenza, la quota OTA cresceva ogni trimestre. Il brief: ricostruire la visibilità internazionale a partire dal layer tecnico.
Il resort disponeva di un sito multilingua, ma del genere che rompe più di quanto non aiuti: hreflang inconsistenti, canonical duplicati fra le lingue, Core Web Vitals lenti, nessun dato strutturato, e contenuti tradotti invece che scritti. Le brand search funzionavano. La visibilità non-brand era vicina allo zero.
Il caso strategico era limpido: gli ospiti internazionali trovano gli hotel di lusso prevalentemente attraverso ricerca e stampa editoriale. In assenza di visibilità organica, l'imposta OTA diventava permanente.
Hreflang riprogettato da zero. Igiene dei canonical. Schema per hotel, camera, servizio, FAQ. Core Web Vitals centrati su tutte e tre le locale.
Autori madrelingua in EN, FR, DE — long-form di autorità sulla regione del resort, sulla cucina, sul design e sulle esperienze stagionali. Un'asticella di qualità pari a quella della proprietà.
Outreach agli editor di lifestyle e travel in ciascun mercato. Ottimizzazione featured-snippet sulle query ad alto intent. Inclusione strategica in guidebook e selezioni «best-of».
UX del sito e allineamento del booking engine all'intent organico. Tracciamento del percorso multi-touch dalla ricerca al direct booking, con chiusura dei gap individuati.
Dodici mesi dopo il go-live del cluster international SEO, misurati rispetto alla baseline.